Willst Du etwas neu beginnen,

willst Du endlich mal gewinnen,

willst Du etwas Neues wagen,

höre zu und lass’ Dir sagen:

Willst Du etwas neu beginnen:

den eig´nen Schatten,

musst Du überspringen.

Willst Du etwas neu beginnen,

willst Du endlich mal gewinnen,

es ist leichter als Dir jeder sagt,

wenn man etwas Neues wagt.

Willst Du etwas neu beginnen:

den eig´nen Schatten,

musst Du überspringen.

Willst Du etwas neu beginnen,

willst Du endlich mal gewinnen,

höre nicht so viel, was and´re sagen,

die selbst nie was für sich wagen.

Willst Du etwas neu beginnen:

den eig´nen Schatten,

musst Du überspringen.

Willst Du etwas neu beginnen,

ist es wie ins Wasser springen,

doch keiner schlägt das Glücksgefühl,

wenn Du erreichst Dein großes Ziel.

Willst Du etwas neu beginnen:

Deinen eig´nen Schatten,

musst Du überspringen.

Doch keiner schlägt das Glücksgefühl,

wenn Du erreichst Dein großes Ziel.

Text: Marius Ebert, alle Rechte vorbehalten. Sie dürfen den Text mit Autorennennung weitergeben.  Kommerzielle Nutzung ist untersagt. Meine Gedichte und Songtexte sind notariell hinterlegt.

Wie meine Seminarteilnehmer wissen, ist eine der erfolgreichsten Markenstrategien die Dachmarkenstrategie. Dass dies aber auch schief gehen kann, zeigen die beiden folgenden Beispiele:

Nivea-Zahnpasta: Sie wurde beworben mit: "Mild, leicht schäumend und ganz wundervoll im Geschmack". Die Kunden hatten jedoch vor allem die Nivea-Creme im Kopf und die wollten sie sich nicht auf die Zähne schmieren. Heute ist Nivea eine der erfolgreichsten Dachmarken überhaupt. Nur: bis heute kann man keines der zahllosen Nivea-Körperpflegeprodukte in den Mund nehmen. Beiersdorf hat aus der Erfahrung mit der Zahnpasta gelernt.

Natreen-Wurst: Natreen, da denkt man an Süßes. Genauer: Süßen ohne Zucker. Welcher Teufel die Leute von Natreen geritten hat, eine Natreen-Wurst heraus zu bringen, ist unbekannt. Das Projekt scheiterte grandios. Seither gibt es nur noch süße Produkte im Natreen-Produkt-Programm.

Bis zum nächsten Mal,  viele Grüße

Marius Ebert

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