Panel Wirtschaftsfachwirt/in IHK in München

Prüfung: Geheimnisse der Lösungsfindung (Panel Wirtschaftsfachwirt/in IHK in München)

Herzlich willkommen. Mein Name ist Marius Ebert. Und heute möchte ich mal einen Begriff klären, der da heißt „Panel“, spricht sich englisch.

Permanente Stichprobe als Form der Marktforschung (Panel Wirtschaftsfachwirt/in IHK in München)

Man ist versucht, es „Panehl“ auszusprechen, aber man spricht es englisch, so wie im Marketing ja sehr viele Begriffe aus dem Englischen sind, und damit haben wir schon die Zuordnung: Das Ganze gehört zum Marketing, genauer zur Marketing-Forschung.

Und das Panel ist eine sogenannte permanente Stichprobe. Das heißt: Man beobachtet oder befragt eine Gruppe. Ein Panel ist immer eine Gruppe von Menschen, die nach bestimmten Kategorien kategorisiert werden. Also das kann zum Beispiel sein eine Gruppe von privaten Haushalten, es kann sein eine Gruppe von nehmen wir Apotheken, es kann sein eine Gruppe von Motorradfahrern, und und und… Eine Gruppe, eine bestimmte Anzahl von Menschen nach einer bestimmten Kategorie eingruppiert –Haushalte, private Haushalte, Apotheken, Motorradfahrer und so weiter.

Und diese Gruppe wird laufend befragt oder laufend beobachtet. Das heißt: Nehmen wir an, wir haben ein Haushalts-Panel. Das bekannteste Haushalts-Panel in Deutschland ist vermutlich Haßloch, das liegt in Rheinland-Pfalz, da in der Nähe ist auch ein ganz bekannter Freizeitpark in Rheinland-Pfalz. Das sind neunzehntausend Einwohner, und das ist ein solches Panel, weil diese neunzehntausend Einwohner angeschlossen sind an große Marktforschungsinstitute und im Prinzip ständig beobachtet und befragt werden. Also heute ist es mehr Beobachtung als Befragung. Das heißt: Wenn diese Menschen einkaufen, wird das durch Scanner-Kassen genau registriert, was welcher Haushalt dort eingekauft hat, wie auf bestimmte Werbemaßnahmen reagiert wird und so weiter. Also das ist vielleicht – Haßloch in Rheinland-Pfalz – das bekannteste Haushalts-Panel.

Und darum geht es also: Das ist eine sehr effiziente Form der Marktforschung.

Im nächsten Video werden wir noch etwas lernen über die beiden Probleme, nämlich den Panel-Effekt und die Panel-Sterblichkeit.