Prüfung: Geheimnisse der Lösungsfindung (Marketing-Plan)
Hallo und herzlich willkommen. Mein Name ist Marius Ebert. In diesem kleinen Video betrachten wir den Marketing-Plan, den Marketing-Plan im Rahmen einer Unternehmensstrategie.
Marketing-Plan-Struktur (Marketing-Plan)
Und zwar haben wir hier eine Grundstruktur, und wir haben hier gewisse Ergänzungen – Grundstruktur und Ergänzungen
- Die Grundstruktur beginnt mit einer Situationsanalyse, also einer Ist-Analyse,
- dann kommt die Zieldefinition und die entsprechende Strategie,
- dann kommen die Aktionsprogramme
- und die Budgetierung,
- und jetzt kann man natürlich hier im Rahmen der Situationsanalyse noch eine Problemdefinition machen. Das hängt vom speziellen Fall ab.
- Und man kann hier im Rahmen der Budgetierung noch eine Budget-Verteilung machen, das heißt „Wer bekommt was?“
- Und man kann noch hier eine Prognose machen im Sinne von Umsatz- und Gewinnprognose.
- Und hier haben wir, am Schluss steht ja in den Lehrbüchern immer die Kontrolle, wobei wir schon gelernt haben aus dem Projekt-Management: Wir machen heute keine Kontrolle am Schluss, sondern wir machen ein permanentes Controlling, ein permanentes Controlling. Das ist die Idee.
Und das ist die Struktur eines Marketing-Plans im Sinne von Unternehmensstrategie.
Prüfung: Geheimnisse der Lösungsfindung (Marketing-Plan)
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Mein Name ist Marius Ebert.
Vielen Dank.
© Dr. Marius Ebert
