Wie ist das Untenehmen und wie sind die Produkte oder Dienstleistungen posi-tioniert? Eine Marktanalyse kann uns diese Frage beantworten. Dabei sind Antwor-ten auf folgende Fragen zu finden:

 

Umweltanalyse

 

• Politische Faktoren (Regierungsssystem, Stabilität, usw.)

 

• Rechtliche Faktoren ( Produktspezifische Gesetze, Umweltauflagen, usw.)

 

• Wirtschaftliche Faktoren (Konjuktur generell, Branchenkonjunktur, usw.)

 

• Technische Faktoren (Technische Standards, Innovationen, usw.)

 

• Soziokulturelle Faktoren (Gesellschaftsstruktur, Geburtenrate, Rolle der Frau, usw.)

 

 

Markt

 

• Marktvolumen, Marktpotenzial

 

• Marktstruktur

 

• Intensität des Wettbewerbs

 

• Marktentwicklung, Trends

 

• Benachbarte Märkte

 

 

Kunden

 

• Ansprüche der Kunden

 

• Lebenssituation der Kunden

 

• Kaufkraft der Kunden

 

• Preisbewusstsein der Kunden

 

• Treue der Kunden

 

 

Wettbewerber

 

• Anzahl

 

• Produkte der Wettbewerber

 

• Preise der Wettbewerber

 

• Positionierung/Image der Wettbewerber

 

• Vertriebskanäle der Wettbewerber

 

• Werbung der Wettbewerber