Prüfung: Geheimnisse der Lösungsfindung (Ethno Marketing)

Herzlich willkommen. Mein Name ist Marius Ebert. In diesem kleinen Video klären wir den Begriff Ethno Marketing. In einem anderen Video haben wir schon den Begriff Permission Marketing geklärt. Hier klären wir Ethno Marketing.

Andere Ansprache und Kommunikationskanäle (Ethno Marketing)

Vom Ursprung aus dem Griechischen heißt das Volk. Es geht also um bestimmte Volksgruppen, könnte man sagen. Volksgruppen. Und das sind in der Regel Minderheiten innerhalb einer Hauptgruppe. Also in Deutschland wären das vielleicht Türken und vielleicht Russlanddeutsche, nur als Beispiel, ja, Russlanddeutsche. Das sind jetzt nur Beispiele, könnten auch vielleicht Chinesen sein.

Und man unterstellt nun im Ethno Marketing, dass diese speziellen Volksgruppen eine besondere Ansprache brauchen, dass sie also auf die Marketinginstrumente anders reagieren als der Hauptteil der Bevölkerung – ist ja eine Minderheit hier, also eine andere Ansprache, andere Kommunikationskanäle hier zu wählen, um speziell diese Gruppen anzusprechen. Das fängt schon an damit, dass man die Werbebotschaft in die Sprache übersetzt, die diesen Menschen näher ist als die Sprache in dem Land, in dem sie leben zum Beispiel, ja. Es geht noch viel weiter.

Also diese Menschen reagieren anders auf Marketingmaßnahmen, und sie werden anders angesprochen.

Ja, das war’s schon wieder. Das ist Ethno Marketing.

Prüfung: Geheimnisse der Lösungsfindung (Ethno Marketing)

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Mein Name ist Marius Ebert.

Dankeschön.

© Dr. Marius Ebert