Permission Marketing

Prüfung: Geheimnisse der Lösungsfindung (Permission Marketing)

Hallo und herzlich willkommen. Mein Name ist Marius Ebert. Und in diesem Video klären wir den Begriff Permission Marketing.

Permission Marketing ist eine neue Entwicklung im Marketing.

Zunächst mal Begriffsklärung: Permission heißt „Erlaubnis“, also Erlaubnis-Marketing.

Und was bedeutet das?

Nun, früher hat man den Empfänger von Werbe-Impulsen hat man von allen möglichen Seiten bearbeitetet: über Fernsehen, Radio und so weiter, und so weiter. Und das hat dann im Laufe der Zeit zu großer Verärgerung geführt oder zu Ausweichmaßnahmen wie Zapping, dass man also in einen anderen Sender zappt, wenn man das einfach nicht mehr ertragen kann, zum tausendsten Mal irgendwelche Werben-Impulse zu hören. Heute bittet man nennt den Empfänger um Erlaubnis. Und das gilt ganz besonders für Newsletter. Ja, Permission Marketing hat also auch etwas zu tun mit den modernen Medien heute, den digitalen Medien. Newsletter.
Und diese Erlaubnis muss man sich immer wieder nu verdienen. Das kommt auch hinzu. Denn ein professioneller Newsletter hat heute unten einen Link, auf dem man sich austragen kann. Das heißt: Der Empfänger entscheidet bei jedem Newsletter neu, ob er diese Impulse noch haben möchte oder nicht.
Und: In den Newslettern sind keine direkten Werbe-Impulse mehr sondern, nützliche Informationen, zumindest bei denen, die das verstanden haben. Es gibt natürlich Leute, die mit den alten Regeln in die neue Welt gehen und da auf die Nase fallen. Also nützliche Information.

Das ist Permission Marketing.