Prüfung: Geheimnisse der Lösungsfindung (Erklären Sie folgende Abkürzungen CI, CD, CC!)

Erklären Sie folgende Abkürzungen – und hier kommen sie: CI, CD, CC!

Gemeinsamkeit: Corporate (Erklären Sie folgende Abkürzungen CI, CD, CC!)

Warum habe ich das auf Englisch angesprochen? – Nun, weil’s halt aus dem Englischen kommt.

→ CI ist Corporate Identity.

→ Hier wieder Corporate, Design.

→ Und hier wieder Corporate, Culture.

Der erste Buchstabe wird also immer übersetzt mit Corporate oder steht für Corporate, ja, CD – Corporate Design, hier auch Corporate, CC – Corporate Culture, hier wieder Corporate. Der Unterschied liegt also hier in diesem zweiten Buchstaben. Wir haben also einmal I oder „Ei“ für Identity, D für Design und C für Culture. So, was ist das?

→ Corporate Identity, das sind die charakteristischen Eigenschaften des Unternehmens. Ja, der Charakter des Unternehmens, kann man ruhig sagen, ja, ein Inhaber-geführtes Familienunternehmen in der siebten Generation vom Vater auf den Sohn oder auf die Tochter übertragen hat einen anderen Charakter als ein börsennotiertes DAX-Unternehmen, ja, ganz klar, hat auch andere Ziele, hat andere Ausrichtungen, hat andere Herren, denen man dienen muss, ja, während das DAX-Unternehmen ja oft den Aktionären dient und dienen muss, sagt das familiengeführte und im Familienbesitz sich befindliche Unternehmen: „Wir dienen unseren Kunden“, ja, kann durchaus erhebliche Unterschiede ausmachen. Ja, also der Charakter. Corporate Identity ist der Charakter des Unternehmens.

→ Design ist dann die Formgestaltung, ja, das sind Dinge, wie hier arbeitet man am besten, um das zu erklären, mit Beispielen. Design, das ist das Logo, ja, Design ist hier der Oberbegriff, Logo, vielleicht eine Firmenfarbe oder vielleicht auch ein bestimmtes einen bestimmten Typ Auto mit in Firmenfarben, das gefahren wird, ja, wenn so ein Unternehmen, wenn im Unternehmen da alle Smart fahren zum Beispiel, dann hat das schon auch eine gewisse Ausstrahlung  im Sinne von ökologisch bewusst und clever und so etwas, ja, das ist zumindest der Versuch, ja, darüber kann man natürlich lange streiten.

Also Design ist im weitesten Sinne die Formgebung. Wir benutzen ja dieses Wort Design auch in unserer Sprache, in der deutschen Sprache, ja, im weitesten Sinne die Formgebung. Man kann sagen, dass Corporate Design den Charakter transportiert. Transportiert und ausdrückt, oder ausdrückt und transportiert, über Logo, über Farbe, über Formgestaltung und so weiter.

→ Und Corporate Culture sind im weitesten Sinne die Umgangsformen, ja, Culture, der Begriff ist sehr weit gefasst, das sind auch, culture, das sind ja vor allem bestimmte Rituale auch, ja, von denen wir immer behaupten: „Wir haben so was alles nicht“, ja, stimmt überhaupt nicht, ist uns bloß nicht so richtig bewusst, ja, also ich meine jetzt in Deutschland.

Und ein Unternehmen hat natürlich auch bestimmte Umgangsformen und bestimmte Rituale. „Umgangsformen“ bedeutet: Wie wird miteinander kommuniziert? Welche Art von Fragen welche Art von Sprache wird gewählt? Herrscht eine Du-Kultur, herrscht eine Sie-Kultur? Herrscht eine Kultur des Vertrauens oder des Misstrauens? Herrscht eine Kultur des Wettbewerbs, des sich-gegenseitig-Ausstechens oder herrscht der Teamgedanke? – All das, ja, Sie sehen: sehr weit gefasst, all das ist Corporate Culture. Ja, Umgangsformen innerhalb des Unternehmens, aber auch mit Kunden und Lieferanten.

Prüfung: Geheimnisse der Lösungsfindung (Erklären Sie folgende Abkürzungen CI, CD, CC!)

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