Text: Marius Ebert, alle Rechte vorbehalten. Sie dürfen den Text mit Autorennennung weitergeben. Kommerzielle Nutzung ist untersagt. Meine Gedichte und Songtexte sind notariell hinterlegt.
Wie meine Seminarteilnehmer wissen, ist eine der erfolgreichsten Markenstrategien die Dachmarkenstrategie. Dass dies aber auch schief gehen kann, zeigen die beiden folgenden Beispiele:
Nivea-Zahnpasta: Sie wurde beworben mit: "Mild, leicht schäumend und ganz wundervoll im Geschmack". Die Kunden hatten jedoch vor allem die Nivea-Creme im Kopf und die wollten sie sich nicht auf die Zähne schmieren. Heute ist Nivea eine der erfolgreichsten Dachmarken überhaupt. Nur: bis heute kann man keines der zahllosen Nivea-Körperpflegeprodukte in den Mund nehmen. Beiersdorf hat aus der Erfahrung mit der Zahnpasta gelernt.
Natreen-Wurst: Natreen, da denkt man an Süßes. Genauer: Süßen ohne Zucker. Welcher Teufel die Leute von Natreen geritten hat, eine Natreen-Wurst heraus zu bringen, ist unbekannt. Das Projekt scheiterte grandios. Seither gibt es nur noch süße Produkte im Natreen-Produkt-Programm.
Das Bundesministerium für Bildung und Forschung hat erkannt, dass die Bereitschaft zum Lernen mittlerweile zu den Kernanforderungen der gesamten Arbeitswelt zählt und mit Wirkung zum 01.01.2010 die Bedingungen für die Bildungsprämie geändert.
Nunmehr beträgt die maximale Förderung 500,00 Euro (vorher 154,00 Euro)
Wenn Sie zudem unseren Bonus für Frühzahler (Zahlung bis 6 Wochen vor Seminarbeginn) nutzen, verringern sich Ihre Seminargebühren um:
665 Euro für das Seminar Betriebswirt/in IHK
675 Euro für das Seminar Technische/r Betriebswirt/in IHK
645 Euro für das Seminar Wirtschaftsfachwirt/in IHK
615 Euro für das Seminar Personalkauffrau/mann IHK
nutzen Sie die Chance für Ihre Entwicklung.
Weitere Informationen zur Bildungsprämie: hier. Erster Schritt: Gutschein besorgen. Zweiter Schritt: anmelden. Die Anmeldung muss erfolgen, ehe der Gutschein abläuft. Das Datum der Anmeldung ist relevant, nicht der Seminarbeginn.
Werden die englischen Slogans in Deutschland wirklich verstanden? Das Kölner Marktforschungsinstitut Endmark untersuchte es. Die Forscher wählten 10 englische Werbetexte aus und legten sie 1000 Versuchsteilnehmern vor. Ergebnis: Nur jeder 4. Befragte vestand den verwendeten Slogan. Teilweise kam es zu witzigen und skurrilen Übersetzungen.
Youtube wirbt zum Beispiel mit "Broadcast yourself" (Sende Dich selbst). Übersetzt wurde dies teilweise mit: "Mache Deinen Brotkasten selbst" oder: "Füttere Dich selbst".
Aus dem Opel-Werbetext "Explore the city limits" (Erkunde die Grenzen der Stadt) wurde: "Explosionen an den Stadtgrenzen" oder "Das Stadtlimit explodiert".
Douglas hat irgendwann mal die Erleuchtung. Aus "Come in and find out" (Komm’ herein und finde es heraus) wurde in den Köpfen vieler Kunden: "Komm’ rein und finde wieder heraus". Dies wurde als nicht besonders absatzfördernd erkannt. Heute heißt es erfreulich deutsch: Macht das Leben schöner.
Artikel in Anlehnung an "Das bringt Werbung auf Englisch" in "Simplify Wissen", Ausgabe Februar 2010
