Rund um das Lernen, die Wirtschaft und das Leben

Lernen mit Spaß: Das Blog vom Spaß-Doc. Das Internet Blog von Dr. Marius Ebert, Deutschlands Schnelllern-Experten

Markenpolitik

Geschrieben von mariusebert am 8. Februar 2010

Wie meine Seminarteilnehmer wissen, ist eine der erfolgreichsten Markenstrategien die Dachmarkenstrategie. Dass dies aber auch schief gehen kann, zeigen die beiden folgenden Beispiele:

Nivea-Zahnpasta: Sie wurde beworben mit: „Mild, leicht schäumend und ganz wundervoll im Geschmack“. Die Kunden hatten jedoch vor allem die Nivea-Creme im Kopf und die wollten sie sich nicht auf die Zähne schmieren. Heute ist Nivea eine der erfolgreichsten Dachmarken überhaupt. Nur: bis heute kann man keines der zahllosen Nivea-Körperpflegeprodukte in den Mund nehmen. Beiersdorf hat aus der Erfahrung mit der Zahnpasta gelernt.

Natreen-Wurst: Natreen, da denkt man an Süßes. Genauer: Süßen ohne Zucker. Welcher Teufel die Leute von Natreen geritten hat, eine Natreen-Wurst heraus zu bringen, ist unbekannt. Das Projekt scheiterte grandios. Seither gibt es nur noch süße Produkte im Natreen-Produkt-Programm.

Bis zum nächsten Mal,  viele Grüße

Marius Ebert

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