Markenpolitik
Geschrieben von mariusebert am 8. Februar 2010
Wie meine Seminarteilnehmer wissen, ist eine der erfolgreichsten Markenstrategien die Dachmarkenstrategie. Dass dies aber auch schief gehen kann, zeigen die beiden folgenden Beispiele:
Nivea-Zahnpasta: Sie wurde beworben mit: „Mild, leicht schäumend und ganz wundervoll im Geschmack“. Die Kunden hatten jedoch vor allem die Nivea-Creme im Kopf und die wollten sie sich nicht auf die Zähne schmieren. Heute ist Nivea eine der erfolgreichsten Dachmarken überhaupt. Nur: bis heute kann man keines der zahllosen Nivea-Körperpflegeprodukte in den Mund nehmen. Beiersdorf hat aus der Erfahrung mit der Zahnpasta gelernt.
Natreen-Wurst: Natreen, da denkt man an Süßes. Genauer: Süßen ohne Zucker. Welcher Teufel die Leute von Natreen geritten hat, eine Natreen-Wurst heraus zu bringen, ist unbekannt. Das Projekt scheiterte grandios. Seither gibt es nur noch süße Produkte im Natreen-Produkt-Programm.
Bis zum nächsten Mal, viele Grüße
Marius Ebert
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Dieser Eintrag wurde erstellt am 8. Februar 2010 um 07:09 und ist abgelegt unter betriebswirt/in ihk, dr. ebert, dr. ebert kolleg, dr. marius ebert, Ebert-Kolleg, marius ebert, Marius Ebert, Personalfachkaufmann in 12 Tagen, Schnellernspezialist, Schnelllern-Experte, Spaßlerndenk, Spaßlerndenk-Methode, spasslerndenk, wirtschaftsfachwirt/in in 22 Tagen.
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